27 Dic Auditoría SEO on-page

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha evolucionado a lo largo de los años, convirtiéndose en un componente esencial para cualquier estrategia de marketing digital exitosa. Dentro del complejo mundo del posicionamiento, la auditoría SEO on-page destaca como una práctica fundamental para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. En este artículo de BrandMedia, exploraremos en profundidad qué implica una auditoría SEO on-page y cómo puede beneficiar a tu presencia online.

Auditoría SEO on-page

Antes de aprender a realizarla, es crucial entender qué es una auditoría SEO on-page. En términos simples, se trata de un análisis exhaustivo de los elementos directamente relacionados con una página web que afectan su rendimiento en los motores de búsqueda. Esta evaluación incluye aspectos técnicos, de contenido y de estructura que contribuyen a la visibilidad y clasificación de la web.

Una auditoría SEO on-page no solo es una práctica técnica, sino una inversión estratégica en la salud de tu sitio web a largo plazo. Al dedicar tiempo y recursos a optimizar los aspectos técnicos, el contenido y la experiencia del usuario, estarás construyendo una base sólida para un rendimiento excepcional en los motores de búsqueda y, en última instancia, para el éxito de tu presencia online.

¿Cómo realizar una auditoría SEO on-page?

Los siguientes pasos son esenciales para aprender cómo realizar una auditoría SEO on-page efectiva que potencie tu presencia en línea.

1. Análisis de palabras clave (keywords)

El análisis de palabras clave (keywords) es un paso crucial para mejorar el SEO on-page de tu sitio web.

Identificar y optimizar las palabras clave relevantes ayuda a que tu contenido sea más visible para los motores de búsqueda y atraiga a tu target. Por ello, antes de comenzar la investigación de palabras clave, debes entender a quién te diriges. Define claramente a tu público objetivo y comprende sus necesidades y preferencias.

Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs. En estas, ingresa las keywords de tu sector y fíjate en las que tengan un buen volumen de búsqueda y baja competencia.  Los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados y pueden entender el contexto de las palabras. Asegúrate de que en tu web, las keywords estén estratégicamente ubicadas, sin saturar.

Estudia las páginas actuales de tu sitio web. Identifica las palabras clave para las cuales estas páginas ya están clasificando. Esto te dará una base para comprender qué términos son importantes y cuáles necesitan más atención. También debes revisar sus títulos y descripciones para asegurarte que estén optimizados con palabras clave relevantes y atractivas.

Las imágenes también aparecen en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad de tu web. Comprueba que estas contienen palabras clave en los atributos ALT para mejorar la indexación y la accesibilidad.

2. Evaluación del contenido web

La evaluación del contenido web es un proceso fundamental para garantizar que una página cumpla con los estándares de calidad, relevancia y efectividad. Un contenido de calidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también contribuye significativamente al éxito del SEO y a la consecución de los objetivos comerciales.

Comienza por evaluar si el contenido cumple con los objetivos de tu web y se dirige a tu target:

• ¿Está alineado con la misión y visión de la empresa u organización?
• ¿Responde a las necesidades, preguntas o problemas de tus usuarios?
• ¿Es preciso y está actualizado?
• ¿Es legible y fácil de entender?
• ¿Es original y único, o contiene plagio?
• ¿Tienes contenido duplicado?

Comprueba que las palabras clave relevantes estén estratégicamente incorporadas en el contenido, sin sobreestimar y buscando un equilibrio natural. Estudia si estás utilizando una jerarquía de encabezados (H1, H2, H3, etc.) para organizar el contenido de manera lógica.

La evaluación del contenido web es un proceso continuo y multifacético. Al garantizar que un contenido relevante, de alta calidad y optimizado, estarás construyendo una base sólida para el éxito en línea. Mantente flexible y abierto a la mejora constante para adaptarte a las cambiantes demandas del mercado y las expectativas de los usuarios.

3. Análisis de la estructura de la página web

El análisis de la estructura de la página web es un componente crítico de una auditoría SEO on-page. Una estructura bien organizada no solo facilita la navegación de los usuarios, sino que también proporciona una base sólida para que los motores de búsqueda comprendan y clasifiquen tu contenido de manera eficiente.

Para lograr una estructura bien organizada, estudia las siguientes cuestiones:

• ¿Esta el contenido jerarquizado en encabezados (H1, H2, H3…)? ¿La etiqueta H1 incluye la palabra clave principal y proporciona una idea clara del contenido de la web?
• ¿Estás utilizando enlaces internos para conectar las páginas dentro de la web?
• ¿El sitio web presenta un mapa del sitio XML que incluya todas las páginas para que los motores de búsqueda puedan indexar el contenido?

Realizar un análisis detallado de estos aspectos de la estructura de la página web contribuirá significativamente a una estrategia de SEO on-page exitosa.

4. Análisis de enlaces externos

¿Sabes cómo afecta la red de enlaces a la clasificación de tu web en los motores de búsqueda? El análisis de enlaces externos en una auditoría SEO on-page nos permite entender cómo una página se conecta con otros sitios web.

• Identifica la cantidad de enlaces externos que apuntan a tu sitio.
• Evalúa la velocidad a la que tu sitio está adquiriendo enlaces. Un aumento drástico o una caída repentina puede ser una señal para los motores de búsqueda.
• Evalúa la diversificación de los dominios que enlazan a tu sitio. Un perfil de enlaces más diverso es generalmente beneficioso.
• Analiza autoridad de dominio de las webs que enlazan a tu página. Los enlaces desde sitios confiables y autoritarios tienen más peso en términos de SEO.
• Verifica si hay enlaces desde sitios spam o de baja calidad para poder desautorizarlos si es necesario.
• Examina el texto de anclaje de los enlaces externos, comprobando si es relevante y está diversificado.
• Analiza el contexto en el que se encuentran los enlaces externos, para corroborar que estén relacionados con el contenido de tu página.
• Verifica la presencia de enlaces rotos que puedan afectar la experiencia del usuario.
• Compara el perfil de enlaces de tu sitio con el de tus competidores. Esto te proporciona información sobre oportunidades o áreas de mejora.

Este análisis de los enlaces externos durante la auditoría SEO on-page nos proporciona información valiosa. Elimina o desautoriza enlaces de baja calidad, busca oportunidades para construir enlaces de calidad y mantén un enfoque equilibrado y natural.

5. Optimización técnica web

Realizar una auditoría SEO on-page centrada en la optimización técnica web te ayudará a garantizar que tu sitio esté estructurado de manera óptima para la indexación y clasificación en los motores de búsqueda. Estudiar los siguientes aspectos técnicos te ayudará a ofrecer una experiencia positiva tanto a los usuarios como a los buscadores:

• Verifica la velocidad de carga utilizando herramientas como PageSpeed Insights.
• Asegúrate de que tu sitio esté adaptado para dispositivos móviles, tabletas y versión escritorio.
• Comprueba que las páginas están siendo indexadas correctamente para mediante un archivo robots.txt y un mapa del sitio XML.
• Asegúrate de que tus URLs sean amigables, descriptivas y contengan palabras clave relevantes.
• Verifica si el sitio  web tiene un certificado SSL instalado para garantizar una conexión segura. Utiliza validadores de HTML y CSS para asegurarte de que tu código cumple con los estándares web.
• Identifica enlaces rotos y errores 404 para poder corregirlos. Estudia redirecciones 301 para redirigir URLs obsoletas a páginas relevantes.
• Asegúrate de que todas las páginas tengan metaetiquetas únicas y descriptivas.

6. Etiquetas y metadatos

En una auditoría SEO on-page, el análisis de etiquetas y metadatos es esencial para garantizar que tus páginas estén correctamente optimizadas y atractivas para los motores de búsqueda y los usuarios.

Aquí hay un desglose detallado de las cuestiones que debes considerar al analizar etiquetas y metadatos en tu sitio web:

• ¿Cada página tiene un título único y descriptivo que incluya palabras clave relevantes para el contenido?
• ¿La longitud del título se encuentra alrededor de 50-60 caracteres, para garantizar que se muestre correctamente en los resultados de búsqueda?
• ¿Cuentas con meta descripciones breves y atractivas, que proporcionen un resumen claro del contenido de la página?
• ¿Cada página tiene una etiqueta H1 que destaque el tema principal y, preferiblemente, incluya la palabra clave principal?
• ¿Estás utilizando etiquetas de encabezado secundarias (H2, H3…) para organizar el contenido de manera lógica y jerárquica?
• ¿Las imágenes cuentan con un atributo ALT descriptivo, con palabras clave relevantes?
• ¿Se utiliza la etiqueta canónica para indicar la versión preferida de una página?
• ¿Se incluyen etiquetas como «index, follow» para controlar la indexación y el seguimiento de las páginas? ¿La etiqueta «noindex» se está usando en las páginas no deseadas para los resultados de búsqueda?
• ¿Utilizas metaetiquetas de geoetiquetado para indicar la ubicación geográfica de tu empresa?

Realizar un análisis detallado de estas cuestiones durante una auditoría SEO on-page te ayudará a optimizar tu contenido y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

7. Experiencia de Usuario (UX)

Los motores de búsqueda valoran la satisfacción del usuario al interactuar con un sitio web. Durante una auditoría SEO on-page debes estudiar los siguientes aspectos relacionados con la Experencia de Usuario (UX):

• Diseño responsive: comprueba que el sitio web se adapta a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.
• Velocidad de carga: analiza cuánto tiempo tarda la web en cargar cona herramientas como Google PageSpeed Insights.
• Navegación intuitiva: estudia si estructura de la web es fácil de entender y guía a los usuarios a través del contenido y las diferentes páginas.
• Arquitectura de la información: comprueba si el contenido está organizado de manera lógica y jerárquica.
• Accesibilidad web: verifica que el sitio sea accesible para usuarios con discapacidades.
• CTA: asegúrate de estar utilizando llamadas a la acción claras y destacadas, con botones llamativos y mensajes persuasivos.
• Tiempo de permanencia: analiza el tiempo de permanencia de los usuarios en la web y la tasa de rebote.

Al abordar estas cuestiones durante una auditoría SEO on-page, no solo estarás estudiando la Experiencia de Usuario (UX), sino que también trabajarás indirectamente en la mejora del sitio para su posicionamiento web.

Servicio de posicionamiento SEO

En el mundo en constante evolución del marketing digital, la auditoría SEO Onpage no es un evento único, sino un proceso continuo. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian, las tendencias del mercado evolucionan y las necesidades de los usuarios se transforman. Mantenerse al tanto de estos cambios y ajustar tu estrategia SEO en consecuencia es crucial para el éxito continuo de tu presencia online.

La realización regular de auditorías SEO Onpage te permite identificar y abordar problemas potenciales antes de que afecten significativamente tu clasificación en los motores de búsqueda. Además, te brinda la oportunidad de mantener tu contenido fresco, relevante y adaptado a las expectativas cambiantes de tu audiencia.

BRAND 360: ¿Para qué sirve el posicionamiento SEO?

En la agencia de posicionamiento SEO, BrandMedia, contamos con un equipo experimentado que ha demostrado su capacidad para posicionar sitios web en los primeros lugares de los motores de búsqueda. Entendemos que cada negocio es único. Diseñamos estrategias de SEO personalizadas para satisfacer las necesidades específicas de tu industria y público objetivo.