El sector de la publicidad andaluza

28 Oct El sector de la publicidad andaluza

La semana pasada, La Razón organizó una mesa redonda con los principales responsables de agencias de la región, para analizar cómo la Inteligencia Artificial está revolucionando la industria. A pesar del creciente uso de la IA en las estrategias publicitarias, los expertos destacaron que esta tecnología aún carece de la capacidad de reacción humana.

Crecimiento de la inversión publicitaria y el auge de la IA

Según InfoAdex, la inversión publicitaria en España alcanzó 13.080 millones de euros en 2024, un crecimiento del 3,8% respecto al año anterior. Y, si durante un tiempo se creyó que la IA era solo una moda, un informe de Canva y Morning Consult nos dice que 3 de cada 4 directivos de marketing en España planean aumentar su inversión en IA este año. Lejos, por tanto, de reemplazar la creatividad, la tecnología la está ampliando y fortaleciendo.

La experiencia humana y la IA

Uno de los puntos más interesantes es que la IA no reemplaza la experiencia humana. Elena Marín, de Medios y Más, explicó que puedes tener la mejor herramienta pero si lanzas una campaña y ocurre un imprevisto, como la DANA, solo la capacidad de reacción te salva. Por ello, la experiencia sigue siendo insustituible. Añadió además que Andalucía ha recuperado su valor como mercado y que el sector seguirá creciendo gracias, entre otras cosas, al talento andaluz.

Estrategias locales con impacto nacional

Antonio Carlos Rivero, nuestro director ejecutivo, reforzó la importancia de lo local. Explicó que, desde una buena estrategia local, las campañas se pueden expandir a nivel nacional. Además, señaló que BrandMedia combina la parte digital y social media con la credibilidad que aportan los medios de comunicación, algo que cada vez valoran más los anunciantes.

Profesionalización y formación continua

Begoña Torres, de Planea Media, apuntó que uno de los cambios más notables es la profesionalización del sector. Recordó que hoy Andalucía cuenta con un mercado formado por equipos solventes y que la formación continua es necesaria para no quedarse atrás en el terreno técnico y tecnológico. Por su parte, Eva Paladar, de NF Málaga, recordó que la tecnología ha cambiado la relación con los anunciantes, que ahora piden hipersegmentación de campañas.

Colaboración entre agencias

Salvador Toscano, de Frente a Texto, señaló algo interesante y es que antes existían agencias 360 que lo hacían todo, pero hoy eso ha cambiado. Ahora la esencia radica en la especialización. Defendió el valor de las agencias de proximidad, aquellas que conocen a su cliente local y que, gracias a esa cercanía, recuperan relevancia frente a los grandes grupos nacionales. Mario Blanco, de NF Media, complementó esa visión. Las agencias ya no compiten entre sí, sino que colaboran en un mismo ecosistema ya que forman parte de la misma cadena de publicidad. Félix Blanco, de Click Off Media, añadió que los anunciantes prefieren trabajar con varias agencias. Es decir, que una le haga la creatividad, que otra le compre los medios y otra que les haga las redes sociales.

En resumen, Andalucía se ha convertido en un referente en publicidad, donde las agencias colaboran más que nunca y se apuesta por lo local formando y reteniendo el talento.