19 Mar La publicidad exterior

La publicidad exterior sigue siendo en la actualidad una de las estrategias más efectivas para llegar a grandes audiencias. Sus múltiples formatos permiten captar la atención del público en diferentes entornos urbanos y rurales, proporcionando visibilidad a las marcas en lugares estratégicos.

Este tipo de publicidad tiene un gran alcance y puede ser clave para aumentar la notoriedad de tu marca, haciendo que tu mensaje llegue a miles de personas al día.

¿Qué es la publicidad exterior?

La publicidad exterior engloba todas las estrategias promocionales ubicadas en espacios públicos. Su objetivo es generar impacto visual y reforzar el posicionamiento de una marca. Se trata de una forma de marketing directa y constante, ya que los anuncios están presentar 24/7 en lugares donde las personas pasan.

Principales formatos

Existen diferentes tipos que pueden adaptarse a las necesidades de cada empresa. Algunos de los más utilizados incluyen:

• Vallas publicitarias: son uno de los formatos más clásicos y eficaces. Se colocan en ubicaciones estratégicas, como avenidas principales o zonas de alto tráfico estas ofrecen imágenes de gran formato para atraer las miradas de los peatones y conductores.
• Publicidad en transporte: anuncios en autobuses, taxis y metro que alcanzan a las  miles de personas que están en movimiento durante el día. Esto es especialmente útil para captar la atención de consumidores que pasan mucho tiempo desplazándose.
• Pantallas digitales: han revolucionado la publicidad exterior al ofrecer contenido dinámico. Estas pantallas en zonas de alto tráfico permite una interacción visual impactante gracias a su contenido animado. Son ideales para generar interés inmediato.
• Lonas y carteles gigantes: este tipo de formato se utiliza comúnmente en eventos especiales o promociones en espacios comerciales. Pueden ocupar grandes superficies, como fachadas de edificios o centros comerciales, haciendo que el mensaje se vea de lejos.
• Mobiliario urbano: marquesinas de autobuses o bancos en plazas, también puede ser un excelente soporte para anuncios. Estos anuncios son visibles por todo aquel que pasea, conduce, hace deporte en la calle, etc, lo que aumenta su alcance.

Beneficios de la publicidad exterior

Esta, ofrece varias ventajas que la hacen una de las mejores opciones para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y fortalecer su presencia. Algunas de sus principales ventajas son:

• Gran alcance: llega a miles de personas cada día, aumentando la notoriedad de la marca de manera significativa. Estas es una de las grandes ventajas, ya que se puede alcanzar a un público masivo de manera efectiva.
• Alta visibilidad: los anuncios en espacios públicos están presentes 24 horas al día, 7 días a la semana. Esto asegura una exposición continua, lo que incrementa las posibilidades de que los consumidores recuerden la marca.
• Refuerzo de marca: los mensajes repetitivos son esenciales para fortalecer el reconocimiento de marca. La publicidad exterior actúa como recordatorio constante, ayudando a los consumidores a asociar una marca con un producto o servicio específico.
• Segmentación geográfica: se tiene la posibilidad de seleccionar las ubicaciones que mejor se adapten a tu público objetivo. Esto te permite segmentar tu campaña en zonas con alto tráfico de tu mercado específico.
• Rentabilidad: en comparación con otros medios, la publicidad exterior ofrece una gran relación costo- beneficio. Su alto impacto y bajo coste de implementación la hace ideal para pequeñas y grandes empresas.

Un estudio de IAB Spain, nos muestra como «Siete de cada diez usuarios prefieren formatos digitales de publicidad exterior»

Estrategias efectivas para su éxito

Para aprovechar al máximo este tipo de publicidad, es clave implementar algunas estrategias efectivas:

Diseño impactante

Un anuncio debe captar la atención en segundos. Utilizar colores llamativos, tipografías legibles y mensajes claros es fundamental para lograr una mayor efectividad. Además, imágenes de alta calidad son esenciales para transmitir el mensaje de manera visualmente atractiva.

Ubicación estratégica

El lugar donde se coloca un anuncio tiene un impacto directo en su efectividad. Zonas con alto tráfico, como estaciones de transporte público, intersecciones y centros comerciales, son puntos clave para una mayor visibilidad. Elegir las ubicaciones adecuadas aumentará el alcance de la campaña y maximizará la inversión.

Mensajes claros y concisos

En este tipo de publicidad, menos es más. Las frases deben ser simples, directas y fáciles de recordar. Un eslogan breve y pegajoso mejora la retención del mensaje y facilita que los consumidores lo asocien con tu marca.

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