10 Feb Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son uno de los elementos más infravalorados en la publicidad PPC, pero también uno de los más rentables. Usarlas correctamente te ayuda a ahorrar presupuesto, mejorar la calidad del tráfico y aumentar las conversiones.

¿Qué son las palabras clave negativas? 

Las palabras clave negativas son términos que agregas a tus campañas PPC (pago por clic) para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas que no son relevantes. Funcionan como filtros que bloquean clics innecesarios de usuarios que probablemente no se convertirán en clientes, protegiendo tu presupuesto y aumentando la eficiencia de tus campañas. 

¿Qué palabras son negativas? 

No debemos excluir todas las keywords, si no seleccionar las perjudiciales según su producto, servicio y público objetivo. Consulta los siguientes ejemplos: 

• Búsqueda de productos o servicio gratuitos: gratis, gratuito, sin coste, freeware, de balde, regalado, descargar, descargar gratis, demo, prueba. 
• Búsquedas de formación o empleo: curso, formación, academia, pdf, temario, libro, aprender, manual, tutorial, escuela, empleo, trabajo, vacantes, buscar empleo, currículum, prácticas, becas.
• Búsquedas de bajo coste o reparaciones: barato, económico, oferta, rebajas, segunda mano, usado, reparación, arreglo, reparar, piezas, recambios, DIY, hazlo tú mismo. 
• Búsquedas informativas: qué es, cómo funciona, cómo se hace, definición, historia, Wikipedia. 

Donde agregar palabras clave negativas en Google Ads

Google Ads ofrece varias formas de gestionar las keywords no aconsejables, según dónde quieras aplicarlas. Se pueden agregar a nivel de campaña, afectando a todos los grupos de anuncios. También a nivel de grupo de anuncios, donde solo impactan en un grupo concreto. Y a nivel de cuenta, bloqueando términos en todas las campañas activas.

Beneficios de usar palabras clave negativas 

Implementar una buena estrategia de palabras clave negativas tiene un impacto directo en el rendimiento de tus campañas PPC. Evitas gastar presupuesto en clics irrelevantes. Aumentas el porcentaje de conversión. Mejorar el retorno de la inversión. Tus anuncios ganan relevancia y el nivel de calidad en Google Ads sube. No se trata de atraer más tráfico, sino de atraer el tráfico correcto.

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